機遇與挑戰：

• 國內家電產業逐漸在全球市場崛起，前景看好
• 國內家電企業的出口逐漸進入整合發展期

市場數據：

• 國內家電產品占全球市場供應量70%以上

日韓電視廠商在2011年(nian)的(de)銷(xiao)售(shou)成(cheng)績(ji)不(bu)盡(jin)理(li)想(xiang)，諸(zhu)多(duo)大(da)廠(chang)都(dou)發(fa)生(sheng)赤(chi)字(zi)，且(qie)下(xia)修(xiu)年(nian)度(du)財(cai)測(ce)。為(wei)了(le)永(yong)續(xu)經(jing)營(ying)，許(xu)多(duo)廠(chang)商(shang)都(dou)加(jia)強(qiang)委(wei)外(wai)生(sheng)產(chan)，企(qi)圖(tu)降(jiang)低(di)製(zhi)造(zao)成(cheng)本(ben)，盼(pan)能(neng)轉(zhuan)虧(kui)為(wei)盈(ying)。

而國內家電產品前景卻被廣為看好，且問鼎全球市場。國內家電產品已逐漸在全球市場崛起
，目前國內生產的45類產品銷量，已成為全球市占率龍頭。國內機電產品進出商會副會長姚文萍表示，自2001年加入WTO以來
，家電與3C產品進出口總額已自1,241億美元上升至2010年的1.01兆美元，成長約8倍，平均每年成長約23%。

除此之外，國內家電企業的出口也逐漸進入整合發展期
，目前國內的家電產品已經囊括了全球市場7成以上的供應量。

但dan由you於yu缺que乏fa品pin牌pai競jing爭zheng力li
，當dang務wu之zhi急ji為wei塑su造zao自zi主zhu品pin牌pai。而er全quan球qiu的de經jing濟ji複fu蘇su狀zhuang況kuang不bu佳jia，或huo許xu更geng讓rang國guo內nei家jia電dian企qi業ye有you機ji會hui布bu局ju。雖sui然ran國guo內nei家jia電dian市shi場chang規gui模mo巨ju大da
，但dan若ruo放fang眼yan全quan球qiu，無wu論lun是shi電dian視shi、冰箱
、空調
、洗衣機等傳統家電，或是手機、計算機等3C產品，都鮮少有品牌能在國際間享譽盛名。

以往國內家電企業著重於製造，但目前的目標是建立自主品牌。姚文萍指出，若持續沿用傳統產品和方法，很難保障國內的競爭優勢；企業必須要不斷改造，並提高管理水平，著重創新，才能在國際市場永續經營。

國內家電協會理事長薑風指出，從國際經濟形勢來看，全球金融危機的陰影仍未散去，且很可能正在經曆第二波震蕩；而美國和歐洲債務危機使全球經濟複甦的步伐趨緩，這對正在經營自主品牌的國內家電企業來說
，算是個好時機。

國內成為全球家電生產大國的地位已經確立，但目前欠缺品牌影響力；家電企業想達成全球化，必然得先端出能被全球消費者廣泛接受並喜愛的產品。

推(tui)陳(chen)出(chu)新(xin)將(jiang)成(cheng)為(wei)家(jia)電(dian)業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)策(ce)略(lve)重(zhong)點(dian)。未(wei)來(lai)國(guo)內(nei)家(jia)電(dian)業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)很(hen)可(ke)能(neng)繼(ji)續(xu)持(chi)續(xu)麵(mian)臨(lin)上(shang)遊(you)成(cheng)本(ben)增(zeng)加(jia)，以(yi)及(ji)下(xia)遊(you)流(liu)通(tong)企(qi)業(ye)的(de)雙(shuang)重(zhong)壓(ya)力(li)，而(er)形(xing)成(cheng)出(chu)口(kou)態(tai)勢(shi)
；全球化競爭也將更激烈
，迫使家電業加強技術研發。