機遇與挑戰：

• 顯示器產能過剩
• 日韓廠商進駐大陸市場
• 廠商內部爭搶地盤

市場數據：

• 2010年8月份26寸麵板報價120-128美元
• 跌幅3%-4%

2010年是顯示器市場碩果累累的一年，3D、觸屏

、超薄技術都在這一年發力。玩家可能領略到了顯示器市場的空前活力，在DIY領域除了顯卡能與之爭鋒
，其它的硬件隻能望其項背了。

可(ke)是(shi)在(zai)這(zhe)些(xie)令(ling)人(ren)煙(yan)花(hua)繚(liao)亂(luan)的(de)新(xin)技(ji)術(shu)後(hou)麵(mian)是(shi)什(shen)麼(me)呢(ne)？是(shi)顯(xian)示(shi)器(qi)廠(chang)商(shang)的(de)笑(xiao)逐(zhu)顏(yan)開(kai)嗎(ma)？實(shi)際(ji)上(shang)並(bing)不(bu)是(shi)
，今(jin)年(nian)顯(xian)示(shi)器(qi)廠(chang)商(shang)的(de)幸(xing)福(fu)感(gan)肯(ken)定(ding)不(bu)會(hui)超(chao)過(guo)國(guo)民(min)的(de)總(zong)體(ti)水(shui)平(ping)。因(yin)為(wei)顯(xian)示(shi)器(qi)的(de)繁(fan)榮(rong)背(bei)後(hou)，出(chu)了(le)很(hen)少(shao)一(yi)部(bu)分(fen)市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)外(wai)
，是(shi)顯(xian)示(shi)器(qi)廠(chang)商(shang)的(de)權(quan)益(yi)之(zhi)計(ji)。

市場的繁榮與否主要取決於產品的銷售量，實際上2010年的顯示器銷售量和2009年沒有太大差別基本持平。然而顯示器和電視的生產量則遠遠超過了去年，加上顯示器廠商的上遊整合
，顯示器的競爭更加激烈。

所(suo)以(yi)，顯(xian)示(shi)器(qi)市(shi)場(chang)並(bing)不(bu)繁(fan)榮(rong)。相(xiang)反(fan)顯(xian)示(shi)器(qi)陷(xian)入(ru)了(le)一(yi)種(zhong)供(gong)大(da)於(yu)求(qiu)的(de)困(kun)境(jing)，顯(xian)示(shi)器(qi)廠(chang)商(shang)和(he)麵(mian)板(ban)廠(chang)商(shang)正(zheng)為(wei)之(zhi)著(zhe)急(ji)，並(bing)尋(xun)找(zhao)方(fang)法(fa)解(jie)決(jue)。用(yong)新(xin)技(ji)術(shu)刺(ci)激(ji)消(xiao)費(fei)就(jiu)是(shi)廠(chang)商(shang)重(zhong)要(yao)的(de)權(quan)宜(yi)之(zhi)計(ji)。

產能的擴大可能顯示器市場出現困境的最直接原因，本年度出現了數十次較有影響力的市場整合。不管是在中國大陸、台灣還是韓係廠商
，都在紛紛擴大產能。

在大陸連續虧損7年的京東方，也已經將8.5代線鋪設完成。總投資超過175億元人民幣。在12月份又傳出京東方獲得百億融資的消息。

另外，台係廠商和日韓廠商也不段增加對中國大陸的投資。在今年的12月中旬，台灣“經濟部”官員就透露
，通過了友達赴中國大陸投資的申請。獲得審批後的友達迅速在昆山行動，這次友達準備投入30億美元，建立7.5代液晶麵板生產線。自此之前，友達宣布友達在蘇州建設的7.5代生產線將在2012年投產。

除此之外
，日韓廠商也沒有放棄對中國大陸市場的進駐。近日
，網上播出三星和LG確定獲得在中國大陸修建8代液晶麵板的權利。

看似這些都是未來的產能，但是在這些顯示器廠商審批在大陸建廠的同時，其自身產能也在不斷增加。

在產程不斷增加的同時
，需求隨之增長，顯示器市場便會毫無質疑的活躍起來。事實上並非如此，2010年(nian)的(de)顯(xian)示(shi)器(qi)銷(xiao)量(liang)相(xiang)對(dui)於(yu)去(qu)年(nian)並(bing)沒(mei)有(you)增(zeng)加(jia)。顯(xian)示(shi)器(qi)市(shi)場(chang)與(yu)其(qi)說(shuo)是(shi)開(kai)拓(tuo)邊(bian)疆(jiang)，不(bu)如(ru)說(shuo)是(shi)內(nei)部(bu)爭(zheng)搶(qiang)地(di)盤(pan)。造(zao)成(cheng)這(zhe)種(zhong)現(xian)象(xiang)的(de)原(yuan)因(yin)
，很(hen)重(zhong)要(yao)的(de)一(yi)點(dian)就(jiu)是(shi)對(dui)市(shi)場(chang)的(de)錯(cuo)位(wei)估(gu)計(ji)。

2010年8月份下半年26寸電視麵板的報價是120-128美元，下跌5美元
，跌幅3%-4%。32寸報價177-182美元
，下跌6美元，跌幅3%。37寸報價217-231美元
，下跌3美元
，跌幅約1%。40—42寸全高清低電視麵板報價278-305美元，下跌了10美元，跌幅約3%。但因8月初才剛剛大跌10—13美元
，累計第三季以來，40-42寸電視報價累計已下跌30美元左右，跌幅約達10%。

原本

，在暑假開學和新生入學之際，是顯示器的銷售旺季。在6、7月份，顯示器廠商紛紛囤積麵板，希望在8月份發力。但是市場並沒有向預估那樣景氣
，8、9月份的銷量並沒有增加。

除了對開學市場的預估失敗，包括“五一”和“十一”兩個假期，顯示器市場也沒有出現搶購熱潮
，致使前麵做好準備的顯示器廠商庫存增加。

在如此激烈市場競爭環境下

，顯示器廠商和麵板廠商要采取怎樣的措施，來應對呢？現在看來，兩種途徑。

diyi，xianshiqichangshangfenfenzaiwaitouzi。zaiwaitouzi

，jiuyaoxuanzexiaofeihaimeiyoubeiwanquanjifa
，danshijubeixiaofeiqianlideguojiahediqu。qizhongbaokuoyoudajianglianshouguanjiezaieluositoujianyejingmozuhexitongzuzhuangchang，haiyouguanjiedulizaibaxijianlidemianbanchang
，yifangbiandangdishichangxuyao。

第二，就是增加對新技術的投入，挖掘中國市場對顯示器多樣化需要。比如3D麵板。在今年的8月末友達宣布投資修建3D麵板生產線。另外，麵板廠商對平板電腦的支持，也緩解了一定的壓力。

整個2010年是顯示器活躍的一年，也是廠商驚心動魄的一年。2011年，新技術的湧入將會為顯示器市場帶來怎樣的影響
，我們拭目以待。