機遇與挑戰： 

• 一季度中國手機銷量逆勢成長
• 國內品牌占有率穩步增長
• 3G
  ，智能手機
  ，數字移動電視成新熱點
• 天宇朗通：把性價比很高的產品做到很低的價格是成功秘訣

市場數據：

• 中國手機市場一季度的銷量達到五千八百萬台
  ，較上個季度成長九個百分點
• 預計中國手機市場2009年的銷量為兩億三千八百萬台，較去年成長7.8%

與全球手機市場不同
，受惠於政府的一係列經濟刺激政策和一季度節慶效應的影響，中國手機市場在2009年第一季度逆勢成長。根據市場研究公司iSuppli的分析，中國手機市場一季度的銷量達到五千八百萬台，較上個季度成長九個百分點。其中，品牌GSM手機銷量為四千四百萬台

，CDMA手機銷量為五百八十萬台。與此同時，中國本地白牌手機的銷量在八百萬台。

預計中國手機市場2009年的銷量為兩億三千八百萬台
，較去年成長7.8%。然而受經濟危機的影響，全球手機的出貨量將呈現負增長，出貨量為11億部手機。附圖為中國手機市場銷量預測, 2009-2013



zhongguopinpaishoujiyijidudebiaoxianxiren。qizhong，beijingtianyulangtongdeshichangzhanyoulvchaoguomotuoluola，chengweibendishichangdisandapinpaishoujigongyingshang。yucitongshi，jinli，lianxiangheOPPO的市場占有率也穩步成長。 然而
，國外品牌摩托羅拉和索尼愛立信的銷售在一季度繼續下滑。

從cong整zheng體ti手shou機ji出chu貨huo量liang來lai看kan，根gen據ju中zhong興xing通tong訊xun公gong布bu的de數shu據ju，該gai公gong司si憑ping借jie七qi百bai二er十shi萬wan台tai的de手shou機ji銷xiao量liang排pai名ming第di一yi。華hua為wei在zai一yi季ji度du的de手shou機ji出chu貨huo量liang為wei六liu百bai六liu十shi萬wan台tai，其qi中zhong絕jue大da部bu分fen銷xiao售shou在zai海hai外wai市shi場chang。現xian在zai，華hua為wei已yi經jing成cheng為wei全quan球qiu第di一yi大da數shu據ju卡ka供gong應ying商shang。2009年一季度，其數據卡的出貨量為五百一十萬台，較去年同期增長百分之五十。iSuppli中國研究總監王陽表示
，如果中興和華為繼續保持如此高速成長

，這兩家中國企業將在今年進入全球移動終端市場的前五名。

2009年，中國手機市場不缺乏熱點。中國的三大運營商
，中國移動，中國電信和中國聯通|都已經推出其3G業務。三個運營商都在全力推廣各自的3G業務品牌——G3，天翼以及沃。在明年，中國的消費者就可以在全國範圍內體驗3G帶來的高速上網的樂趣。今年，3G數據卡和上網本將成為高速上網業務的主要載體。iSuppli預計，中國的3G手機市場在2010年將呈現高速增長。

王陽認為智能手機正成為手機市場重點成長的產品。在進入3G時代後，手機的生態係統更趨向於開放和創新。而智能手機可以讓消費者更好地體驗豐富的3G應用。與此同時，移動運營商也需要利用智能手機的開放性，和第三方業務提供商合作一起推廣3G數據業務。中國移動已經推出TD-SCDMA的智能手機OPhone. 中國聯通也正式加入開放手機聯盟（OHA）。目前，中國的手機企業和設計公司都在加大對智能手機開發的力度。中國的芯片企業海思也推出了開發智能手機的Turnkey解決方案
，降低了企業開發智能手機的難度。

此外，數字移動電視將成為中國手機市場新的熱點。日前，國家廣電總局已與中國移動正式宣布合作
，共同推進具有CMMB功能的TD-SCDMA手機發展。與此同時
，基於瑞芯和摩威的全格式電影手機的市場也快速成長。未來，Wi-Fi，移動支付和ＧＰＳ也勢必成為手機市場新的成長點。               



天宇朗通：做3G手機推廣者和普及者
天宇朗通於2006年正式獲得牌照後，迅速完成了由業界一匹“黑馬”到國產陣營領軍品牌的兌變
，一直都保持著巨大的發展加速度

，手機銷售年年飆漲
，2006年突破1000萬部，2007年達到1700萬部
，2008年達到2100萬部
，在短短三年時間
，完成了驚人的“三級跳”。

隨著3G時代的到來，天宇朗通掌門人榮秀麗及時調整公司運營方式，強勢介入3G業務
，與移動運營商中國電信締結盟約，提供深度訂製3G手機。

5月11日，天宇朗通攜手中國電信

、高通、微軟等業界巨頭
，高調發布E61等五款CDMA2000製式的3G手機。E61采用高通芯片組，支持微軟Windows Mobile操作係統

，從外觀到內核都提升了天宇朗通產品的競爭力。

在接受記者采訪時
，榮秀麗表示，3Gshidaishiguochanshoujizhenyingchaoyueyangpinpaidezuihouyicijihui，ruguoguochanzhenyingzaizhegeshihoubunenggoushixianchanyeqiangguohechaoyueyangpinpaidemengxiang，yihoujiuhennanshuole

，tianyulangtongyaozuo3G手機的推廣者和普及者，以目前3G終端的薄弱環節中端市場為主攻方向。

雖然天宇朗通的手機在市場上以價格低著稱
，但榮秀麗說，價格低並不代表質量低
，價格不是判斷手機高中低端的唯一標準。

天宇朗通副總裁肖朝君補充了一句很有意思的話：我wo們men榮rong總zong最zui大da的de本ben事shi就jiu是shi把ba性xing價jia比bi很hen高gao的de產chan品pin做zuo到dao很hen低di的de價jia格ge。這zhe句ju話hua或huo許xu破po解jie了le天tian宇yu朗lang通tong近jin年nian來lai快kuai速su崛jue起qi的de秘mi密mi。而er觀guan察cha家jia認ren為wei
，這zhe是shi一yi個ge永yong恒heng的de市shi場chang製zhi勝sheng法fa寶bao

，如ru果guo天tian宇yu朗lang通tong用yong這zhe種zhong方fang式shi來lai切qie入ru3G手機，在現在的基礎上肯定還有很大的上升空間。天宇朗通曾大義凜然地表示：要超越諾基亞。如果能夠保持目前發展態勢，把準市場方向，借以時日，天宇朗通在中國市場超越諾基亞並非完全沒有可能。